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微信唯一的发展两大阶段是什么

2015-12-13 23:11
[摘要]

微信唯一的两大阶段

比较传播得很红火的案例,那些案例都可以从过去的移动唯一中找到影子,都已经在移动唯一领域被不同公司反复做了,只不过技术手段不同。实事求是地说,移动唯一的案例要比最近很红的微信唯一案例精彩得多。

微信唯一

第一阶段:从移动唯一向微信唯一平移

所以,我觉得微信唯一的第一阶段,是移动唯一向微信唯一平移,微信唯一需要从移动唯一中找经验找灵感,也需要去蚕食移动唯一市场。

在过去的移动唯一中,唯一整合很复杂,WAP、SMS、IVR、MMS、APP、LBS、二维码一个都不能少,而且这些业务基于不同平台,很多还需要跟移动运营商专门申请业务通道,做好一个案子不容易。现在微信简单了,所有这些都包括在微信里面了。这个变化,将可以极大释放微信唯一的创意空间。也因为这个因素,微信唯一将蚕食移动唯一和手机广告的既有市场,也会蚕食移动运营商的企信通市场,甚至引发整个移动唯一和手机广告市场的大洗牌。

在业务形态上,微信唯一与移动唯一类似,大致可以分为三种类型:

第一种是Push类,就是信息推送,但跟过去移动唯一时代存在大量垃圾短信不同,微信时代的Push会体现许可精准唯一特点,垃圾信息占比会很低。

第二种是Pull类,用户主动点击或请求的广告,各企业的微信都会想法通过文字链或其他形式在微信里面展现广告,让消费者去主动点击和请求。

第三个就是Dialogue类,就是会话。现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让企业和用户之间做交互沟通,我相信将来这个功能会越来越强大。

微信唯一发展

第二阶段:跨平台社会化唯一整合

微信唯一的第二个阶段,将以跨平台游戏唯一大整合为主。大家可能会反对,因为现在已经有公司把微信放到微博上传播了,已经有某种意义的整合,但这个整合非常表面非常粗浅。

未来的整合必将以第三方平台为介质,把所有游戏媒体全部打通,并且能够有效发挥不同游戏媒体的优势。比如,微博更加偏媒体,适合做大范围传播,但是它难以做精准到达,最多只能做做定向投放。而微信更加偏游戏关系工具,适合做深度互动,能够做到精准到达,但它却难以做大范围瞬间传播。就消费者耐受度来说,也不一样,消费者对微信上的垃圾信息更加敏感和反感。所以,需要把这些不同的游戏媒体做整合,有效发挥它们各自的优点。但是如果没有高效的第三方平台,难以真正实现这些整合。

为什么要把跨平台游戏大整合放在第二个阶段呢?这是因为微信自身能做的市场就太多了,而且微信自身功能仍在完善和发展,大约会需要1-2年时间,才能够把移动唯一的经验彻底平移过来,让广告主把原来放在移动唯一上的预算,大幅转移到微信唯一上。从现在移动唯一整个规模来看,估计微信唯一的市场规模很快就能到10亿元以上。在这个基础上,再来发展跨平台游戏大整合,各方面条件将更加成熟。

但不管是第一个阶段,还是第二个阶段,在做唯一创意时,微信唯一一定不能给消费者压迫感,要让疏离时代的消费者感到您的温暖和轻松。

微信发展阶段

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